Смена домена: как сохранить трафик и не провалиться в выдаче

Вы решили поменять адрес своего сайта — например, после ребрендинга или потому что нашли более короткое и запоминающееся имя. Но как при этом не растерять всё, что вы с таким трудом наработали в поисковиках? Мы подготовили пошаговую инструкцию, которая поможет провести переезд с минимальными потерями.

Подготовка к переезду

Перенести большой сайт на новый домен за пару кликов не получится. Этот процесс требует времени и внимания к деталям.

Почему смена домена вообще влияет на позиции? Дело в том, что у доменного имени есть своя «репутация» в глазах поисковых систем. Среди важных факторов — возраст домена, его история, ссылочный профиль и географическая привязка. Если не учесть всё это, можно серьёзно просесть в выдаче.

Перед началом работ обязательно сделайте полную копию сайта. Лучше даже две — основную и резервную, чтобы в случае чего можно было всё откатить.

Шаг 1. Проверьте историю домена

Это особенно важно, если вы покупаете домен на вторичном рынке. Но даже новое имя лучше проверить на всякий случай — мало ли что.

Представьте, что вы покупаете старый дом. Сначала вы его осматриваете, проверяете на скрытые дефекты. С доменом — то же самое.

Вот несколько полезных сервисов:

• Whois history — показывает, как менялись данные о владельце;

• Archive.org — сохраняет снимки сайтов, которые раньше были на этом домене;

• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — проверяют, не был ли домен под санкциями.

Если обнаружились проблемы, убедитесь, что сейчас домен чистый, и отправьте заявку на снятие блокировки.

Шаг 2. Перенесите файлы на новый домен

Теперь нужно перенести все файлы сайта на новый адрес — это называется миграцией. Сложность зависит от того, меняете ли вы хостинг.

Если хостинг остаётся тем же — уточните у провайдера, как привязать новый домен. Это делается через панель управления, и в Базе знаний есть подробные инструкции.

Если меняете и хостинг — экспортируйте все файлы и базу данных, а потом загрузите их на новый сервер.

Реклама МКК «КапиталЪ-НТ»

Микрозайм на карту(Belka credit)

сумма:

До 30 000 руб.

ставка:

Бесплатно

срок:

До 30 дней

решение:

От 5 минут

Подать заявку

Смотреть все займы

Шаг 3. Настройте правильную переадресацию

Это, пожалуй, самый важный этап. Редиректы нужны, чтобы направить трафик со старого адреса на новый. И здесь важно не только перенаправить главную страницу, но и все внутренние URL.

Например, если кто-то переходит по ссылке YourOldSite.ru/page, он должен автоматически попадать на YourNewSite.ru/page.

Используйте только 301 редирект — он считается постоянным и передаёт вес страницы. 302 редирект для таких целей не подходит. Также не забудьте настроить перенаправление для версий с www и без, а также для http и https.

Шаг 4. Обновите данные в инструментах для вебмастеров

Зайдите в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console и добавьте новый домен в свои аккаунты. Это нужно, чтобы поисковики знали о вашем переезде.

Будьте готовы: после переезда сайт может временно просесть в выдаче. Если вы всё сделали правильно, роботы скоро проиндексируют новый сайт, и позиции восстановятся.

Кстати, не удаляйте редиректы на старом сайте как минимум полгода — пока трафик с поисковиков не перестанет приходить на старый адрес.

Шаг 5. Проверьте, что всё работает

После переезда обязательно проверьте всё вручную. Введите старые и новые адреса в браузере и убедитесь, что переадресация работает.

Помимо самостоятельной проверки, полезно:

• попросить друзей или клиентов зайти на сайт — они могут заметить ошибки, которые вы пропустили;

• проверить аналитику в Google Analytics и Яндекс.Метрике — убедитесь, что данные передаются правильно;

• посмотреть отчёты в вебмастере — там могут быть ошибки индексации, которые возникли во время переезда;

• проверить скорость загрузки и доступность сайта с помощью PageSpeed Insights, UptimeRobot и других сервисов.

Ещё пара важных моментов

После переезда не забудьте обновить контактные данные на сайте и создать почту на новом домене. Также поменяйте адрес во всех местах, где он упоминается:

• социальные сети;

• визитки и сувенирка;

• подпись в email;

• рекламные кампании.

И ещё: свяжитесь с владельцами сайтов, которые ссылаются на вас, и попросите обновить ссылки на новый адрес. И обязательно сообщите своим пользователям о смене домена — чтобы они знали, где вас искать.