Взять займ
Карьера в агентстве или на стороне клиента: плюсы, минусы
По данным издания «Атлас новых профессий», к 2030 году мир труда ждёт серьёзная трансформация: 57 специальностей уйдут в прошлое. Среди них — специалисты по бухгалтерскому учёту, консультанты по туризму, юридические советники и сотрудники охраны. Зато на смену им придёт 186 новых направлений, и львиная доля новинок будет связана с цифровыми технологиями.
Выбирая путь в карьере, мало просто подобрать отрасль и специальность — важно решить, где стартовать: в штате компании или в профильном агентстве. Разберём плюсы и минусы обоих вариантов.
Работа в агентстве: возможности и вызовы
Что даёт работа в агентстве
Навыки общения. Вы научитесь вести переговоры, находить решения в непростых ситуациях и идти на взаимовыгодные уступки. Эти гибкие навыки (soft skills) пригодятся не только в профессии, но и в жизни.
Командная работа. В агентстве все зависят друг от друга: если у кого‑то срывается задача, это влияет на общий результат. Поэтому фокус смещается с поиска виноватых на поиск решений и анализ ошибок.
Разнообразие проектов. Вы познакомитесь с особенностями разных отраслей и со временем поймёте, что вам ближе всего.
Гибкий карьерный рост. Можно начать с одной должности, осмотреться и переключиться на другое направление — в агентстве это сделать проще всего.
Многозадачность. Здесь вы отточите навык вести несколько дел одновременно, следить за сроками и контролировать процесс.
Самостоятельность. За год работы вы получите опыт, равный двум годам в других условиях: будете наблюдать за коллегами, изучать кейсы конкурентов, обсуждать итоги с командой. Со временем начнёте интуитивно выбирать оптимальные решения.
Передача знаний. По мере роста агентства к вам могут присоединиться новички. Важно грамотно и быстро передать им свой опыт, чтобы они быстрее влились в работу. При этом помните: ошибки — часть роста, без них не обойтись.
С какими сложностями можно столкнуться
Жёсткие сроки. Клиенты часто обращаются в последний момент, требуя результат «ещё вчера». Нужно быть собранным и продуктивным — на долгие раздумья времени нет. К тому же срыв сроков невыгоден самому агентству: сроки растут, а оплата остаётся прежней.
Высокие ожидания по KPI. В агентстве не просто выполняют план — стараются его перевыполнить. Такие кейсы украшают портфолио, а оно для агентства — на первом месте.
Трудные заказчики. Не все клиенты разбираются в технических или маркетинговых нюансах. Порой приходится долго аргументировать свою позицию. Особенно сложно бывает согласовывать концепции: на стороне клиента может быть несколько этапов утверждения, и каждый участник команды должен поставить свою визу. Это затягивает процесс.
Быстрый темп. Многозадачность, сжатые сроки и стресс требуют умения вовремя остановиться и перезагрузиться. Иначе высок риск выгорания.
Работа на стороне клиента: плюсы и подводные камни
Что вы получите
Глубокое понимание продукта. Вы изучите его до мелочей: технические характеристики, бюджеты, упаковку, целевую аудиторию и миссию компании. Чем дольше работаете, тем лучше видите внутренние и внешние процессы. Поможет и «полевая» работа: можно съездить на производство, в магазин, поговорить с сотрудниками — и собрать полную картину для маркетинговых задач.
Сосредоточенность. Вам не нужно переключаться между проектами: вы фокусируетесь на одном продукте.
Работа с данными. Вы освоите анализ больших массивов информации, научитесь делать выводы и прогнозы: какие шаги предпринять, куда двигаться, от чего отказаться, когда привлекать агентство.
Взаимодействие с подрядчиками. Вы погрузитесь во все этапы: от отбора партнёров и оформления договоров до постановки задач и контроля результатов. Научитесь разбираться в отчётах агентств и отличать реальную эффективность от красивой статистики.
Влияние на процессы. Внутри компании вы можете напрямую решать, какого подрядчика выбрать, какую стратегию развития принять, какую рекламную кампанию запустить и какие инструменты продвижения использовать.
Возможные сложности
Широкий круг обязанностей. В небольших компаниях от одного специалиста ждут решения множества разноплановых задач.
Рутина. Со временем новизна может угаснуть, а вместе с ней — и внутренний драйв.
Мнения профессионалов
Мы обратились к опытным специалистам, чтобы узнать их взгляд на работу в агентстве и на стороне клиента.
Старший менеджер по цифровому маркетингу в CSC Pharma:
«В агентстве много технической и рутинной работы, но это прокачивает детализированное понимание инструментов — вы становитесь экспертом в своей области. На стороне клиента фокус смещается: нужно мыслить масштабно, отвечать за стратегию бренда, тактику и бюджет. В любом случае важно развивать soft skills: тайм‑менеджмент, коммуникацию и управление командой. А понятие „сторона“ для меня условно: даже в компании у меня есть клиенты — это руководство».
Руководитель целевого маркетинга в «Эльдорадо»:
«На стороне клиента вы отвечаете за результат и цифры, которые можно достичь разными путями. В агентстве же вы прокачиваете мастерство: чтобы клиент заплатил, нужно быть профессионалом. Ещё один момент — уважение. На стороне клиента оно даётся априори, а в агентстве его нужно заслужить. Поэтому планка всегда высокая. Мне ближе работа на стороне клиента: люблю углубляться в одно направление. Но в агентстве интересно работать с разными отраслями — сегодня запускаешь кампанию для авиакомпании, завтра — для ритейлера бытовой техники, послезавтра — для бренда косметики. Это расширяет кругозор».
Варианты карьерного роста
Многие начинают путь стажёром в компании или агентстве, а после испытательного срока остаются там. Но немало и тех, кто в течение карьеры меняет предпочтения и переходит с одной стороны на другую.
Сегодня есть и третий путь — работа на себя в статусе самозанятого. Он подходит опытным специалистам с налаженными контактами и развитыми гибкими навыками.
Наконец, некоторые открывают собственное агентство. При этом не обязательно иметь опыт работы в агентстве: глубокое понимание индустрии может дать преимущество перед конкурентами.
Итоги: что выбрать?
Однозначного ответа нет — всё зависит от ваших целей и характера.
Работа в агентстве подойдёт тем, кто:
хочет быстро набраться опыта;
готов к напряжённому графику;
стремится поработать с разными задачами и бюджетами;
хочет понять, как устроены компании изнутри: атмосфера, команда, процессы, руководство.
Если вы разберётесь в этом, будет проще решить: перейти на сторону клиента в желаемой сфере или остаться в агентстве и расти там.
О зарплатах. В небольших компаниях и агентствах доходы могут быть сопоставимы, но в крупных брендах они заметно выше. Если вы уже определились с направлением, для стажировки выбирайте лидеров рынка — так вы получите максимум опыта.
Комментарии (0)